Didėjant tarpvalstybinėms el
Nuo šių metų „Amazon“ dažnai ėmėsi veiksmų, ypač reklamos srityje:
1. „Google Ads“ sustabdymas
Nuo 2025 m. liepos 23 d. „Amazon“ visiškai nustojo rodyti „Google“ apsipirkimo skelbimus trijose pagrindinėse rinkose -JAV, JK ir Vokietijoje. Anksčiau apie 30% „Amazon“ srauto gaudavo iš „Google“ skelbimų. Juos sustabdę pardavėjai pastebėjo staigų organinio srauto kritimą, o{10}}skelbimų pagrįstų užsakymų dalis padidėjo. Konkurencija svetainėje sustiprėjo, skelbimų kainos ir biudžetai vis didėjo, bet konversijų rodikliai sumažėjo.
2. Partnerystė su „Netflix“.
2025 m. rugsėjo 16 d. „Amazon Ads“ ir „Netflix“ paskelbė apie partnerystę, suteikdamos „Amazon DSP“ naudojantiems reklamuotojams tiesioginę prieigą prie „Netflix“ skelbimų inventoriaus. Bendradarbiavimas apima 11 šalių, įskaitant JAV, JK ir Prancūziją. „Amazon“ DSP rinkodaros specialistai oficialiai galės tai naudoti ir pasiekti 2025 m. ketvirtąjį ketvirtį.
3. Naujojo „ImageSmith“ reklamos mechanizmo išbandymas
2025 m. rugsėjo 18 d. pasklido žinia, kad „Amazon“ išbando naują remiamų produktų (SP) reklamos mechanizmą JAV svetainėje pavadinimu „ImageSmith“. Naudojamas dirbtinio intelekto technologijos, jis atnaujina skelbimų rodymą iš statinių pagrindinių vaizdų į „dinamiškai suderintus vaizdus“. Ši sistema nuodugniai analizuoja vaizdų turinį ir, remdamasi pirkėjų paieškos raktiniais žodžiais, parodo tinkamiausius produktų vaizdus, pagerindama skelbimų taikymą ir efektyvumą.
Anksčiau „Amazon“ padengdavo išlaidas dirbdama su „Google“, tačiau šį kartą su „Netflix“ sąskaitas apmoka pardavėjai. „Netflix“ yra viena didžiausių pasaulyje srautinio perdavimo platformų, turinti daugiau nei 130 milijonų prenumeratorių visame pasaulyje, o vien JAV – daugiau nei 13 milijonų. Pasauliniai hitai patinkaKalmarų žaidimasirSvetimi dalykaibuvo „Netflix“ originalai.
„Amazon“ ir „Netflix“ bendradarbiavimas bus vykdomas per „Amazon DSP“ (paklausos{0}}šalutinę platformą). Tradiciškai skelbimai, pateikiami per „Amazon“ pardavėjų centrą (remiamų skelbimų), buvo skirti srautui „Amazon“ generuoti. Tačiau DSP gali perkelti skelbimus už „Amazon“{3}}Prime Video ir kitų trečiųjų šalių{4}. Kai bus paskelbta išsami bendradarbiavimo informacija, procesas bus panašus į kitų DSP skelbimų rodymą,{6}}tiesiog pasirinkite „Netflix“ kaip „skelbimų atsargų šaltinį“.
Kalbant apie naująjį „ImageSmith“ mechanizmą, sistema išmaniai parinks vaizdus iš produkto informacijos puslapių, kurie geriausiai atitinka pirkėjo paieškos tikslą, o tai gali reikšti, kad vietoj pagrindinio vaizdo bus naudojami antriniai gyvenimo būdo vaizdai. Tai pažeidžia susitarimą visada rodyti pagrindinį vaizdą. Remiantis šiuo pakeitimu, tarptautiniams{2}}pardavėjams patariama ieškoti naujų strategijų, nurodant, kaip pagrindiniai konkurentai optimizuoja pavadinimų raktinius žodžius. Skirtingai nuo tradicinių įrankių ir metodų, kurie pagrįsti žinomais raktiniais žodžiais susijusioms paieškoms, pardavėjams gali nebereikėti labai filtruoti pagal BJR reitingus.
Įrankiai kaip„ShopRadar“ „Amazon“ bestselerių sąrašassujungti keturis aspektus-daugiausiai parduodamų-produktų per pastarąsias 30 dienų, naujus gaminius, naujai reitinguojamas prekes ir greičiausiai-populiarėjančius produktus-, kad būtų lengviau atpažinti populiariausius-parduodamus tam tikroje kategorijoje. Kadangi aukštesni reitingai netiesiogiai atspindi pardavimų rezultatus ir bendrą konkurencingumą, šie geriausių pardavėjų titulai suteikia vertingų įžvalgų.
Tikimasi, kad šis „ImageSmith“ testas veiks iki spalio 7 d., prieš pat „Fall Prime Big Deal Days“, ir turės įtakos tik tam tikriems ASIN. Jei pardavėjų paspaudimų{2}} rodiklis labai sumažėja, jie gali pateikti atvejį, kad atsisakytų. Šis žingsnis rodo, kad „Amazon“ aktyviai įtraukia vaizdo duomenis į savo AI paieškos logiką. Ateityje pagrindinius ir antrinius vaizdus reikės optimizuoti kartu, kad būtų sustiprintas gyvenimo būdo pristatymas, o raktinių žodžių atitikimas{5}}vaizdinė strategija taps nauju reklamos kovos lauku.
