„White label“ gaminius gamina trečioji šalis, o ne juos parduodanti ar būtinai net parduodanti įmonė. Privalumas tas, kad vienai įmonei nereikia pereiti viso produkto kūrimo ir pardavimo proceso. Viena įmonė gali susikoncentruoti ties produkto gamyba; kitas dėl jo rinkodaros; o kitas gali sutelkti dėmesį į jo pardavimą, atsižvelgdamas į savo patirtį ir pageidavimus. Pagrindiniai baltos spalvos etiketės pranašumai yra tai, kad jis taupo įmonių laiką, energiją ir pinigus gamybos ir rinkodaros sąnaudų požiūriu.
Kitas didelis privačių prekių ženklų privalumas yra tas, kad jei prekybos centras turi išskirtinį sandorį su gamintoju, vidutinės transportavimo išlaidos gali būti mažesnės nei įprastai, o įmonei būtų naudinga platinimo masto ekonomija. Dėl mažesnių transportavimo išlaidų mažmenininkas galėtų parduoti produktą pigiau ir vis tiek gauti didesnę pelno maržą.
Privačių prekių ženklų prekės ženklai tampa vis populiaresni, o tai rodo, kad vartotojai tampa jautresni kainai ir mažiau lojalūs mėgstamiems tradiciniams prekių ženklams. Daugelyje šalių privačių prekių ženklų augimas kenkia nacionalinių prekių ženklų (gamintojų) rinkos daliai.
Verslo tipai, kuriuose naudojami baltos etiketės produktai
Mažmenininkai
Nors techniškai baltos etiketės gaminiai gali pasirodyti bet kurioje pramonės šakoje ar sektoriuje, dideli mažmenininkai su jais pasielgė gana gerai. Tokios įmonės kaip „Whole Foods“ ir „Walmart“ gavo naudos parduodant savo firminius produktus, kuriuos sukūrė kiti gamintojai.
Tarptautinės įmonės ir masiniai prekybininkai
1998 m. Tesco (TSCDY), Didžiosios Britanijos tarptautinė bakalėjos ir bendrosios prekybos įmonė, pradėjo segmentuoti savo klientus ir kurti prekių ženklus, kurie tinka kiekvienai grupei. Jungtinėse Valstijose mažmenininkai greitai pasekė „Tesco“ precedentu.
Baltas ženklinimas JAV ypač gerai pasiteisino didelių dėžių mažmenininkams kaip „Target Corporation“ (TGT), turinti mažiausiai 10 skirtingų prekių ženklų, kurių kiekvienas atitinka konkrečią vartotojų grupę ir produktų liniją, ir kartu atneša mažiausiai 1 mlrd. USD per metus.
Elektronikos įmonės
Privačios prekės ženklo naudojimas neapsiriboja prekybos centrų segmentu. Didieji aukščiausios klasės mobiliųjų telefonų ir kompiuterių elektronikos gamintojai, norėdami išplėsti savo pasiūlą, dažnai prideda savo prekės ženklus ant pigesnių baltos etiketės gaminių.
Balta etiketė paslaugų forma
Baltos etiketės gaminiai ne visada turi būti apčiuopiami daiktai. Paslaugų pasiūlymai taip pat turi baltą ženklinimą. Pavyzdžiui, kai kurie bankai naudoja „white label“ paslaugas, pvz., kreditinių kortelių apdorojimą, kai neturi šių paslaugų namuose. Be to, įmonės, kurios nevykdo bankinių operacijų, savo klientams dažnai išduoda firmines kredito korteles, o tai taip pat yra baltojo ženklinimo forma. Pavyzdžiui, „LL Bean Inc.siūlo savo vartotojams firminę kreditinę kortelę, nors kortelę iš tikrųjų teikia Barclays Bank (BCS). „Macy's“ (M) taip pat siūlo savo klientams firminę kortelę, o jų – „American Express“ (AXP).
Baltos etiketės gaminių privalumai ir trūkumai
Balto ženklinimo sąvoka apima daug teigiamų ir neigiamų svarstymų.
Privalumai
Išplėstos produktų linijos. Įmonės gali naudoti baltų ženklų prekių ženklus, kad išplėstų savo pasiūlą ir strategiškai nukreiptų klientus; savo ruožtu tai galėtų sustiprinti jų konkurencinį pranašumą.
Didelės sutartys.Trečiųjų šalių gamintojai gauna didžiules sutartis, kurios gali būti garantuotos su pardavimu ir pajamomis.
Išpardavimas su nuolaida.Parduotuvės gali padidinti pajamas parduodant baltos spalvos gaminius su nuolaida, palyginti su nacionaliniais prekių ženklais.
Kokybė. „White label“ prekės ženklai gali būti tokie pat geri kaip ir nacionaliniai, nes dažnai naudojami tie patys gamintojai; aukšta kokybė sukuria patenkintus klientus.
Trūkumai
Kopijavimas. Labai panašių prekių ženklų pakuotės naudojimas vadinamas kopijavimu, kuris kai kuriais atvejais gali būti neteisėtas. Privačios prekės ženklo prekės turi pakankamai išsiskirti, kad neklaidintų vartotojų.
Monopsonija. Galingas mažmenininkas gali išstumti mažesnius konkurentus, todėl rinkoje yra tik vienas pirkėjas.
Įėjimo kliūtys.Didėjantis baltos spalvos prekių ženklų dominavimas gali apsunkinti naujų įmonių įėjimą į rinką ir sumažinti bendrą konkurenciją.
WhatsApp:8618948240310
El. paštas:Minajiang@boymay.net
001 Xinmin Second Road, Xinle Industrial Park, Maan Town, Huicheng sritis, Huizhou Guangdong 516057 Kinija
